金兼斌;江苏佳;陈安繁;沈阳;

• 1:清华大学新闻与传播学院

摘要(Abstract)：

本文探讨新媒体平台上的科学传播的效果,并对我国当前基于微信公众号平台的科学传播情况进行了系统的梳理和分析。论文首先从理论和方法上探讨了新媒体平台上科学传播效果的测量问题,然后基于清博大数据平台对微信平台上定位与科学传播的公众号(共783个)进行了系统的抽样分析,时间跨度为2015年10月至2016年10月,从WCI指数、平均阅读数、平均点赞数等角度对科学传播的效果进行了评估分析,并从公众号认证主体、发文内容定位、发文原创性、多媒体使用程度、科学性、趣味性等角度,对影响传播效果的因素进行了梳理。研究发现,认证主体、多媒体使用程度显著影响公众号的WCI指数、平均阅读数、平均点赞数;而发文内容定位则会影响到公众号的WCI指数。

关键词(KeyWords)： 微信公众号;传播效果;科学传播

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 北京科普发展中心委托课题“新媒体科学传播效果研究”;; 国家转基因生物新品种培育重大专项重大课题“转基因生物技术发展科普宣传与风险交流”(2016ZX08015002)

作者(Authors): 金兼斌;江苏佳;陈安繁;沈阳;

DOI: 10.16493/j.cnki.42-1627/c.2017.02.012

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• (1)北京清博大数据科技有限公司,成立于2014年,它定位于“大数据生态系统的智能服务者”。截至2016年7月,清博大数据平台已累计监测了1 400万个微信公号。